Penguatan Kapasitas Digital Marketing bagi Koperasi Merah Putih di Wilayah Labuan Bajo dan Lembor

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menuju pemasaran berbasis teknologi yang lebih efektif, efisien, dan mampu menjangkau pasar yang lebih luas. Perubahan tersebut memberikan peluang yang besar bagi koperasi untuk meningkatkan daya saing usaha melalui pemanfaatan media digital. Namun demikian, sebagian besar pengurus Koperasi Merah Putih di wilayah Labuan Bajo dan Lembor masih memiliki keterbatasan dalam penggunaan teknologi digital, khususnya dalam pemanfaatan media sosial, pembuatan konten promosi, penggunaan aplikasi desain digital, serta pemanfaatan teknologi Artificial Intelligence (AI) untuk mendukung kegiatan pemasaran. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pengurus Koperasi Merah Putih melalui pelatihan digital marketing, penggunaan aplikasi Canva, dan pemanfaatan teknologi AI dalam kegiatan promosi produk koperasi. Kegiatan dilaksanakan dengan menggunakan metode partisipatif melalui tahapan persiapan, penyampaian materi, praktik langsung, diskusi, dan evaluasi kegiatan. Sasaran kegiatan adalah pengurus koperasi yang berada di wilayah Labuan Bajo dan Lembor, Kabupaten Manggarai Barat. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mengalami peningkatan pemahaman mengenai konsep pemasaran digital, strategi branding koperasi, penggunaan media sosial sebagai sarana promosi, serta pemanfaatan aplikasi Canva dan AI untuk menghasilkan konten promosi yang lebih menarik dan profesional. Selain itu, peserta juga memperoleh pemahaman mengenai pentingnya membangun identitas digital koperasi sebagai upaya memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk lokal. Kegiatan ini diharapkan menjadi langkah awal dalam mendorong transformasi digital koperasi serta mendukung pengembangan ekonomi masyarakat berbasis teknologi di wilayah Labuan Bajo dan Lembor.